Городская ферма на ВДНХ
Город: Москва
Природный оазис в черте города
«Городская ферма на ВДНХ» — это тематический парк с птицами и животными в центре Москвы. «Ферма» проводит образовательные уроки для школьников и экскурсии для всей семьи, знакомит с бытом фермерской жизни и ее обитателями.
Природный оазис в черте города
«Городская ферма на ВДНХ» — это тематический парк с птицами и животными в центре Москвы. «Ферма» проводит образовательные уроки для школьников и экскурсии для всей семьи, знакомит с бытом фермерской жизни и ее обитателями.
Задача: Директор по маркетингу обратился к нам по рекомендации, с проблемой «Рекламу крутим уже несколько месяцев, переходы дешевые, а клиентов нет, что можем сделать?»
Первым делом мы, конечно, проанализировали прошлые рекламные кампании клиента.
По результатам оказалось, что до этого Городская Ферма запускала таргет совершенно не на целевую аудиторию. И хоть клики и выходили дешевыми, это не приносило ни продаж, ни прироста аудитории.
Главные ошибки рекламных кампаний клиента:
— География аудитории стояла слишком широкая и затрагивала соседние города, которые находились в 4-х часах езды.
— Отсутствовали основные настройки. В основном посетители Фермы это родители детей дошкольного и школьного возраста. В настройках кампании это никак не учитывалось.
Мы полностью пересмотрели их позиционирование и рекламную кампанию.
Тестовую кампанию запускали по двум направлениям: Детские дни рождения на Ферме и Нескучные выходные.
На тест по детским дням рождения потратили 23 860 рублей
Результаты:
— Охват ЦА - 85 518 человек
— 1 347 переходов на сайт
— 120 000 рублей выручки, окупили затраты на рекламу более, чем в 4 раза.
На тест по Нескучным выходным потратили 6 667 руб, рекламу крутили только 3 дня.
Результаты:
— Получили 277 переходов
— 56 продаж на сумму 78 000 руб
По результатам оказалось, что до этого Городская Ферма запускала таргет совершенно не на целевую аудиторию. И хоть клики и выходили дешевыми, это не приносило ни продаж, ни прироста аудитории.
Главные ошибки рекламных кампаний клиента:
— География аудитории стояла слишком широкая и затрагивала соседние города, которые находились в 4-х часах езды.
— Отсутствовали основные настройки. В основном посетители Фермы это родители детей дошкольного и школьного возраста. В настройках кампании это никак не учитывалось.
Мы полностью пересмотрели их позиционирование и рекламную кампанию.
Тестовую кампанию запускали по двум направлениям: Детские дни рождения на Ферме и Нескучные выходные.
На тест по детским дням рождения потратили 23 860 рублей
Результаты:
— Охват ЦА - 85 518 человек
— 1 347 переходов на сайт
— 120 000 рублей выручки, окупили затраты на рекламу более, чем в 4 раза.
На тест по Нескучным выходным потратили 6 667 руб, рекламу крутили только 3 дня.
Результаты:
— Получили 277 переходов
— 56 продаж на сумму 78 000 руб
Какие креативы использовали:
В рекламных кампаниях мы сделали упор на визуальную составляющую, чтобы наглядно показать атмосферу. Мы использовали живые фото Городской Фермы, чтобы наглядно передают, что получат семьи отмечая праздник на Городской Ферме —хорошее настроение, классный и интересный отдых для детей.
Чтобы отстроиться от конкурентов, которые для своей рекламы используют стоковые фото без текстовых акцентов, мы разработали необычные, яркие и цепляющие креативы, передающие живость и позитив отдыха на «Ферме» Такой подход практически никто не использует в этой нише, поэтому наша реклама стала ярким конкурентным преимуществом «Городской Фермы».
По результатам тестового запуска рекламы лучше всего сработали эти рекламные креативы.
В рекламных кампаниях мы сделали упор на визуальную составляющую, чтобы наглядно показать атмосферу. Мы использовали живые фото Городской Фермы, чтобы наглядно передают, что получат семьи отмечая праздник на Городской Ферме —хорошее настроение, классный и интересный отдых для детей.
Чтобы отстроиться от конкурентов, которые для своей рекламы используют стоковые фото без текстовых акцентов, мы разработали необычные, яркие и цепляющие креативы, передающие живость и позитив отдыха на «Ферме» Такой подход практически никто не использует в этой нише, поэтому наша реклама стала ярким конкурентным преимуществом «Городской Фермы».
По результатам тестового запуска рекламы лучше всего сработали эти рекламные креативы.
Мы сотрудничали более года с «Городской фермой на ВДНХ», и каждую неделю запускали по 6 новых рекламных кампаний на текущие мероприятия Фермы: выставки, мастер-классы, экскурсии, праздники.
За это время мы масштабировали все рекламные кампании: снизили стоимость клика и заявки на 50%, а также увеличили выручку клиента из соцсетей на 64%.
За это время мы масштабировали все рекламные кампании: снизили стоимость клика и заявки на 50%, а также увеличили выручку клиента из соцсетей на 64%.
