Городская ферма на ВДНХ
Город: Москва
Природный оазис в черте города
«Городская ферма на ВДНХ» — это тематический парк с птицами и животными в центре Москвы. «Ферма» проводит образовательные уроки для школьников и экскурсии для всей семьи, знакомит с бытом фермерской жизни и ее обитателями.
Природный оазис в черте города
«Городская ферма на ВДНХ» — это тематический парк с птицами и животными в центре Москвы. «Ферма» проводит образовательные уроки для школьников и экскурсии для всей семьи, знакомит с бытом фермерской жизни и ее обитателями.
Задача: Директор по маркетингу обратился к нам по рекомендации, с проблемой «Рекламу крутим уже несколько месяцев, переходы дешевые, а клиентов нет, что можем сделать?»
Как мы перезапустили рекламу и в 4 раза окупили затраты
Анализ прошлого таргета показал: реклама запускалась не на целевую аудиторию. Несмотря на низкую стоимость кликов, она не приводила ни к продажам, ни к росту аудитории.
Главные ошибки:
— Слишком широкая география — реклама охватывала соседние города, находящиеся в 4-х часах езды.
— Неправильные настройки аудитории — основной сегмент клиентов (родители дошкольников и младших школьников) не был учтён.
Что мы сделали?
— Полностью пересмотрели позиционирование и рекламную стратегию.
— Запустили тестовые кампании по двум направлениям:
1 Детские дни рождения на Ферме
Бюджет – 23 860 руб.
Результаты:
2 Нескучные выходные
Бюджет – 6 667 руб. (3 дня рекламы).
Результаты:
Анализ прошлого таргета показал: реклама запускалась не на целевую аудиторию. Несмотря на низкую стоимость кликов, она не приводила ни к продажам, ни к росту аудитории.
Главные ошибки:
— Слишком широкая география — реклама охватывала соседние города, находящиеся в 4-х часах езды.
— Неправильные настройки аудитории — основной сегмент клиентов (родители дошкольников и младших школьников) не был учтён.
Что мы сделали?
— Полностью пересмотрели позиционирование и рекламную стратегию.
— Запустили тестовые кампании по двум направлениям:
1 Детские дни рождения на Ферме
Бюджет – 23 860 руб.
Результаты:
- Охват – 85 518 человек,
- Переходов на сайт – 1 347,
- Выручка – 120 000 руб. (окупаемость более чем в 4 раза)
2 Нескучные выходные
Бюджет – 6 667 руб. (3 дня рекламы).
Результаты:
- 277 переходов,
- 56 продаж на сумму 78 000 руб.
Какие креативы использовали:
В рекламе мы сделали упор на визуал, чтобы передать атмосферу Городской Фермы и показать, какие эмоции получат семьи, отмечая праздник здесь.
Что использовали?
— Живые фото с мероприятий вместо бездушных стоков.
— Яркие и цепляющие креативы, выделяющие рекламу среди конкурентов.
— Текстовые акценты на ключевых преимуществах отдыха на Ферме.
Почему это сработало?
Большинство конкурентов используют нейтральные стоковые фото, в то время как наши визуалы передавали эмоции, динамику и вовлечение. Такой подход сделал рекламу более привлекательной и заметной в ленте пользователей.
Результат:
Лучше всего сработали именно эти креативы — они выделялись в нише, цепляли аудиторию и приносили конверсии.
В рекламе мы сделали упор на визуал, чтобы передать атмосферу Городской Фермы и показать, какие эмоции получат семьи, отмечая праздник здесь.
Что использовали?
— Живые фото с мероприятий вместо бездушных стоков.
— Яркие и цепляющие креативы, выделяющие рекламу среди конкурентов.
— Текстовые акценты на ключевых преимуществах отдыха на Ферме.
Почему это сработало?
Большинство конкурентов используют нейтральные стоковые фото, в то время как наши визуалы передавали эмоции, динамику и вовлечение. Такой подход сделал рекламу более привлекательной и заметной в ленте пользователей.
Результат:
Лучше всего сработали именно эти креативы — они выделялись в нише, цепляли аудиторию и приносили конверсии.
Мы сотрудничали более года с «Городской фермой на ВДНХ», и каждую неделю запускали по 6 новых рекламных кампаний на текущие мероприятия Фермы: выставки, мастер-классы, экскурсии, праздники.
За это время мы масштабировали все рекламные кампании: снизили стоимость клика и заявки на 50%, а также увеличили выручку клиента из соцсетей на 64%.
За это время мы масштабировали все рекламные кампании: снизили стоимость клика и заявки на 50%, а также увеличили выручку клиента из соцсетей на 64%.
